Tinker Hatfield é uma figura tão lendária quanto no mundo do tênis. O homem a quem Phil Knight credita por salvar a Nike ao manter Michael Jordan com a empresa depois que ele assumiu os projetos da linha de assinatura de Jordan, começando com o Air Jordan 3, trabalhou em inúmeros tênis icônicos. Atualmente, ele atua como vice-presidente de design e projetos especiais da Nike.
Para alguém que criou muitos dos tênis favoritos do mundo, no entanto, a explosão da cultura do tênis ainda o deixa um pouco perplexo, pois ele observa que cresceu em uma época em que todo mundo usava apenas Converse ou qualquer outra coisa. Ele acha melhor não tentar descobrir essa parte da equação, mas se concentrar em inventar algo novo e sempre procurando fazer o design de tênis avançar, assim como fez quando começou nos anos 1980.
No início desta semana, Dime conseguiu falar com Hatfield em nome da Michelob Ultra, com quem fez parceria para projetar a garrafa Not For Sale que será levada para o vestiário dos vencedores após as finais da NBA e um número selecionado será disponível para os fãs ganharem após o término da série. Hatfield falou sobre contar histórias por meio de tênis exclusivos e equilibrar design com desempenho, por que às vezes ele tem que dizer aos atletas que eles não farão sapatos que se pareçam com a linha Air Jordan para eles, os desafios de desenvolver designs quando um atleta se apaixona por um sensação certa, como tem sido ver o interesse em seus designs originais e como ele criou seu conceito de garrafa para a Michelob Ultra.
Para começar, como surgiu essa parceria com a Michelob Ultra para a garrafa Not For Sale e o que te atraiu neste projeto?
Bem, saiu do nada, foi um pedido de alguém que conheço e que tem ligações com pessoas de Nova York e também do esporte em geral. E então Michelob basicamente me procurou e me perguntou se eu faria isso. E eu me senti como o Michelob sendo um patrocinador oficial da NBA e da WNBA, e acho que eles se apresentam de uma forma elegante e, realmente, têm uma boa publicidade e um produto bom que é um pouco ... Acho que você poderia dizer que há muito gente, é um pouco mais saudável, porque não tem tantas calorias e tal. Então eu pensei, não estamos no negócio de álcool aqui na Nike, então não há conflito competitivo. Portanto, é um dos poucos projetos que decidi, quer saber, que poderia ser divertido, então aceitei.
Ai está. Como você criou o design da garrafa e o que você gostaria que ela dissesse?
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Bem, Michelob e Dinner Party, sua empresa de design contratada, eles fizeram um bom trabalho explicando para mim o contexto, que seria uma edição limitada, e iria aparecer no vestiário após o jogo. E eu penso, ok, então não será visto com tanta frequência e não estará tão disponível, e precisará ser notado em um ambiente caótico - o vestiário do vencedor após o campeonato, você pode ' t ficar muito mais caótico do que isso.
Então, percebi que precisava ser ousado e estava procurando por algo que se destacasse no fundo da própria garrafa. E então eu penso, oh, o vencedor corta a rede, e eu comecei a desenhar tesouras, redes e mãos cortando, e isso meio que me levou ao fato de que, bem, poderíamos simplesmente pegar uma rede que foi cortada fora da borda e coloque-o sobre a garrafa. E esse foi realmente o início do processo de design, e isso preparou o terreno para todos os outros detalhes que vieram depois. Mas foi bom. Então, eu acho que, quando a câmera está naquele vestiário, acho que essas garrafas vão ser bastante únicas e se destacar por causa da rede totalmente branca estendida sobre a garrafa.
Michelob Ultra
Michelob Ultra
Contar histórias é obviamente algo pelo qual você adora com os tênis que usa. Quero falar especificamente sobre isso em tênis de marca, porque você está tentando contar a história de outra pessoa. Como são essas conversas e o que você aprendeu sobre como chegar ao que o atleta realmente quer ser capaz de dizer com um sapato?
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Essa é uma ótima pergunta e acho que há dois objetivos para mim. A meu ver é que preciso criar um projeto e, neste caso, seria um design de calçado de performance melhor do que o anterior e que esteja sintonizado com o atleta específico da melhor maneira possível para que ele se sinta bem nele, eles podem jogar bem, e também, sua carreira pode ser valorizada em uma situação de longevidade, pois os calçados os protegem mais. Mas tudo tem que ser feito de forma leve para que todos se sintam mais rápidos e, você sabe, a velocidade é muito importante na maioria dos esportes. Então esse é realmente o processo inicial. É meio que chegar a esse tipo de lista de critérios, que me ajuda a marcar esses tipos de caixas: tração e leveza e estabilidade e a quantidade certa de amortecimento.
E então eu posso passar para a segunda fase, que tem tudo a ver com a aparência do sapato e há uma narrativa ou história de fundo que ajuda a descrever o atleta real, alguns de seus interesses, o que ele gosta, seja em cores ou talvez haja algo ainda mais envolvido. Pode até haver uma declaração ou um ditado ou algo assim, e há muito que é então adicionado ao tipo original de resolução de problemas e desempenho, então essa outra camada de design ocorre. Então, trabalhar com atletas, praticamente tudo isso - acho que tenho desenhado sapatos por 35, 36 anos - tem sido muito consistente, essa parte tem sido consistente.
Sim e alguns caras, você pode ver isso em algumas das linhas de tênis, eles se apaixonam por um design ou um toque. Como você equilibra isso, onde você sabe que eles gostam de uma certa coisa, mas você quer continuar avançando no sapato? Porque você olha para algumas linhas e são mudanças muito sutis, e então outras estão dispostas a assumir mais riscos e oscilações maiores, como você lida com isso como designer?
Eu acho que é muito perceptivo da sua parte saber que existem essas diferenças na personalidade dos atletas e na maneira como eles jogam, e também na maneira como eles se veem e pensam. E eu tenho que entrar em sintonia com isso, e não posso, se alguém não estiver interessado em ser tão arriscado e talvez chamativo ou o que quer que seja, eu tenho que, tipo, ainda criar um produto interessante que se adapte a eles. E assim, Pete Sampras era bem diferente de, digamos, Andre Agassi no tênis, por exemplo. E então você pode ver que esses mesmos padrões também são verdadeiros no basquete. Então, você sabe, os atletas individuais têm interesses diferentes e sua tolerância em ser mais arriscados pode variar bastante.
Então era sempre divertido com Michael porque ele - Michael Jordan - ele adorava ziguezaguear quando todo mundo estava ziguezagueando, então ele tinha a mente realmente aberta. E Kobe Bryant depois disso, e LeBron também, e é claro KD, e muitos atletas em sucessão, eu acho, provavelmente aprenderam com Michael Jordan, e foram muito mais abertos do que possivelmente poderiam ter sido de outra forma.
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Sim, eu queria perguntar sobre o legado da linha Jordan original, porque como você disse, aqui estão tantas iterações e cada uma surgiu de sua própria maneira. Como você viu como isso afeta a forma como os caras querem que seus sapatos tenham a aparência, o toque e a apresentação?
Algumas pessoas literalmente chegarão e dirão: Eu amo Air Jordans, você pode fazer o meu ficar um pouco assim, e nós pensamos, Nah, nós queremos saber sua história, e você sabe que podemos tratá-lo como tratamos Michael Jordan , mas seu design deve ser exclusivo para você, e não para mais ninguém. Então, às vezes há um pouco de uma conversa como essa. Outras pessoas chegam e já têm seu próprio tipo de vibração sobre como querem que o projeto prossiga, e estão procurando por exclusividade logo de cara. Eles estão procurando fazer uma declaração pessoal, além de ter alto desempenho para eles. Nós pulamos de um lado para outro e diferentes atletas têm diferentes tipos de agendas e / ou tolerância para certas maneiras de projetar um produto, então eu tento ser realmente flexível dessa forma.
E acho que mesmo com Michael, como você mencionou, de ano para ano, era quase como se estivéssemos pulando, como se ele fosse um jogador diferente de um ano para o outro, embora não fosse tanto. Quer dizer, ele estava sempre aprendendo e melhorando, mas também tinha interesse em ser enganador como jogador, escondendo suas tendências para surpreender as pessoas, principalmente no final do jogo e ajudar a vencer o jogo. E ele era assim com o calçado. Ele queria sempre surpreender as pessoas com o próximo novo design. E descobrimos que a relação entre ele e eu, e eu estar interessado em ... corremos riscos, eu acho, na natureza. Então funcionou muito bem. Tivemos uma temporada maravilhosa e um relacionamento que ainda é forte até hoje. Então, estávamos meio que em uma viga, tipo, Sim, isso é, vamos fazer, isso pode irritar um monte de pessoas que estão esperando uma coisa, mas estamos bem com isso porque queremos continuamos mudando, continuamos mudando.
Finalmente, o interesse em alguns de seus designs originais e em vê-los ganhar vida, obviamente os Tinker 3s foram os que eu acho que se destacaram. Isso te surpreendeu, que houve o interesse em ver alguns desses designs originais e também em dar vida a eles, e como foi isso para você, porque obviamente você está tão focado em contar a história deles, mas esta é uma chance para contar sua história também?
Ah, sim, você sabe, eu teria que simplesmente dizer que não prognostiquei ou pensei que essas coisas seriam uma parte tão importante da cultura moderna neste momento e momento. Mas a realidade é que acho que os designs, os próprios atletas, a capacidade da Nike de contar histórias e minha capacidade de reagir a todos os itens acima funcionou muito bem. Acho que meu momento, sabe, onde comecei, quando comecei, ninguém havia pensado em levar o design de calçados para esse tipo de processo de design de nível superior, além do lado do desempenho. Então foi divertido, e eu sinto que não entendo necessariamente por que todo mundo é tão louco por tênis, porque eu, pessoalmente, vim de uma época em que todo mundo só usava Converse ou qualquer outra coisa. Então, ter estado envolvido em ajudar a mudar isso para um outro reino foi muito divertido, e não vou tentar e nem mesmo entender tudo isso, porque então vou bagunçar tudo, mas é melhor apenas continue tentando fazer um bom trabalho e pensando em coisas novas.