A casa que serve de pano de fundo para I Don Don't Like do Chief Keef não parece habitada. O design interior é esparso a ponto de ficar vazio; o espaço é tão limpo que parece estéril. Dê uma olhada pela janela do Youtube e uma coisa fica clara: nunca houve amor naquela casa.
Esta residência suburbana é a antítese do que se esperava de um vídeo de rap arquetípico antes de 2012, quando I Don Don't Like destruiu o modelo para sempre. Agora, o (presumivelmente) edifício de Chicago deve ser classificado como marco histórico, para que seja eternamente protegido.
Eu não gosto captura o chefe Keef (né Keith Cozart) e sua tripulação no seu estado mais selvagem. Eles fumam maconha, mostram sua tinta, contam pilhas de dinheiro, mosh de topless ao som de punição de Young Chop. A co-estrela Lil Reese é vista em um moletom vermelho-sangue - um contraste vibrante com o jeans azul de Keef. A única arma que o esquadrão parece ter entre eles é apontada para as lentes da câmera de forma intermitente. Técnicas de produção granuladas são frequentemente implantadas para dar aos vídeos de rap uma sensação crua. Aqui, a imagem nítida e o foco do close-up em seus assuntos apenas aumentam a intimidade do vídeo em seu rosto. Não há narrativa ou mensagens veladas. Apenas adolescentes feitos de sangue, osso e ferro forjado. Homens jovens em corpos adultos, mas ainda não com mentes adultas.
I Don't Like não foi o primeiro vídeo de rap barato implantado na internet. Os gostos de Odd Future e Lil B passaram as primeiras fotos dos anos 2010 fazendo clipes enferrujados que pareciam de baixo orçamento, baixos riscos e se encaixam em uma espécie de estética do Tumblr. Com apenas 16 anos, Keef estabeleceu um novo padrão sobre o quão imediatos e impactantes os clipes baratos podem ser. Vindo um ano depois de o diretor e lenda do vídeo de rap Hype Williams abandonar um de seus projetos mais ambiciosos de todos os tempos em Kanye West's Runaway, a produção simplificada do diretor DGainz marcou o fim espiritual da era do vídeo de rap de grande orçamento e bling-bling e estabeleceu um modelo que desde então, jovens estrelas vêm desenhando.
A evolução da tecnologia e da economia desempenhou um papel na produção de Eu Não Gosto e sua influência subsequente. A internet, combinada com equipamento de gravação mais barato, permitiu que artistas emergentes contornassem os porteiros da MTV. As etiquetas também são cortadas. Depois que o fundo do poço caiu nas vendas de música, as empresas não conseguiram estabelecer o tipo de orçamento que poderia virar Busta Rhymes em uma criatura parecida com esperma não mais. Vídeos conceituais com ideias cinematográficas, mas sem os valores de produção, muitas vezes podem parecer baratos e miseráveis. Você pode, entretanto, fazer acrobacias para a câmera virtualmente sem nenhum dinheiro.
Eu não gosto é o arquétipo. Como acontece com qualquer bom clipe de música, a música dá o tom - a marreta de Young Chop e as teclas arranha-céus, as teclas de ângulo duro combinadas com os compassos curtos e cativantes de Keef eram rígidos, intransigentes e totalmente inegáveis. A partir daí, DGainz capta a personalidade, a energia, a sensação de rebelião adolescente indiferente.
A falta de mulheres em um gênero de videoclipe que tradicionalmente comercializa corpos femininos é impressionante. O que não estava totalmente implícito na época do lançamento de I Don't Like era a veia homoerótica que o percorre. Dentro do espaço masculino existe uma sensação palpável de intimidade, tanto física quanto espiritual. É uma representação crua da masculinidade jovem que parecia capturar a humanidade por trás das manchetes que saíam sobre jovens homens negros em Chicago na época.
O impacto viral ajudou a fazer de I Don Don't Like a canção mais influente de Chicago e, por extensão, sinônimo de violência de Chicago. Os relatórios da cidade causaram uma leitura sombria. 2012 foi o auge da histeria, quando South Side Chicago se tornou uma máxima para a má gestão urbana. Imagens de clipes como I Don't Like prometiam colocar rostos nas estatísticas. Poucos meses antes de gravar o vídeo que lançaria sua estrela do rap, Keef foi supostamente alvejado por policiais depois de apontar uma arma de aço azul para os oficiais. Em uma linha do tempo alternativa, sua história termina aí e a história do rap segue um curso diferente.
A influência da broca no rap contemporâneo foi imensa. Ele puxou a armadilha para um ethos ainda mais severo do que antes. Os princípios fundamentais do drill podem ser fortemente sentidos hoje em dia nos sons da moda do rap do Soundcloud. E o efeito do vídeo Eu não gosto continuou a se infiltrar. Cinco anos após seu lançamento, o vídeo de 6ix9ine para seu hit viral Gummo reciclou os mesmos elementos: a falta de uma narrativa abrangente, o atrofiamento para a câmera, a ameaça geral. O Caminhão Benz de Lil Peep provou que você não precisava de um enredo para vestir um casaco de pele sintético rosa e verde e puxar formas na frente do Kremlin.
bill o'reilly e donald trump
A vida não tem sido tão simples para as jovens estrelas do treinamento. Construída com base na arte de crianças frequentemente problemáticas, a cena em grande parte se extinguiu. No final de 2012, um vídeo perturbador e brutal supostamente mostrando Lil Reese agredindo uma mulher foi postado na internet. Quanto a Keef, sua carreira tem lutado para ser gestada em meio a uma longa ficha criminal. Ele pode ter saído da Interscope, mas permaneceu prolífico e, com apenas 24 anos de idade, seu trabalho recente mostrou uma promessa renovada.
Independentemente disso, o lugar de Keef na tradição do hip-hop está estabelecido para sempre. Ele é o garoto que pegou a dura realidade de seu solo nativo, transformou-o em algo que poderia perfurar um monitor ou tela de smartphone e criou um dos grandes requisitos visuais do rap.