Uma olhada no legado subcultural da New Balance

Principal Moda

A famosa silhueta do Jumpman, de Michael Jordan se estendendo até a borda da cesta, suspensa no ar, é indiscutivelmente o motivo de tênis mais icônico de todos os tempos. É aquele no qual a Nike e a ex-estrela do basquete do Chicago Bulls construíram um império nas costas. Mas a imagem que inspirou esse motivo, capturada pela primeira vez pelo fotógrafo Jacobus Rentmeester em 1984 - que a Nike posteriormente recriou e colocou em milhões de pares de tênis - é tão irônica quanto icônica. Não assinado pela Nike na época das fotos do Rentmeester, era um par de Novo balanço que adornava os pés da lenda do futuro aos 21 anos.





raspar os dentes para torná-los uniformes

Existem talvez poucas maneiras melhores de resumir o lugar da New Balance no mundo dos tênis - que tradicionalmente tem sido dominado pelo swoosh da Nike e as três listras da adidas. A New Balance sempre desempenhou um papel mais discreto e despretensioso, com suas silhuetas reduzidas ajudando-a a se adaptar aos estilos de diferentes subculturas.

A cena musical hardcore do final dos anos 80 e início dos anos 90 nos Estados Unidos foi uma das subculturas que adotou a marca. Na época da Youth Crew Era (1986-1991), o hip hop havia sido assumido como um novo componente e influência para as bandas de hardcore. Isso levou ao visual Country Club Casual bastante semelhante ao visual hooligan atualizado que o Oasis usaria alguns anos depois, lembrou Chris Bratton, da banda californiana de hardcore Chain of Strength in a Entrevista 2012 . A New Balance, junto com os sapatos de convés e as jaquetas polo mauricinhas eram trajes comuns, disse ele. Nos círculos mais radicais naquele momento, muitos aderiam a um estilo de vida simples, e a New Balance era uma das poucas marcas que fabricava tênis que não continham produtos de origem animal. Em Buffalo, Nova York - um viveiro de bandas nascentes de Hardcore em 1987 - uma banda até se apresentou sob o apelido de ‘New Balance’.



1992 New Balance990 anúncio



Os casuais de futebol do Reino Unido, que ajudaram a inspirar o visual 'casual country club' descrito por Bratton, são outra tribo de estilo que tem uma afinidade de longa data com a New Balance. A marca foi uma alternativa à hegemonia dos calçados da adidas em quadras de futebol nos anos 90, muitas vezes usados ​​por aqueles que se orgulhavam de sua indumentária um pouco mais do que quebrar crânios. (As firmas casuais de futebol geralmente tinham roupas e lutadores sólidos, mas raramente eram as mesmas pessoas). Isso continuou até os dias de hoje, e da metade para o final da tarde, a New Balance encontrou um nicho adicional dentro deste nicho, conforme a moda masculina mudou para o que muitos apelidaram de 'herança'. De repente, as pessoas começaram a se preocupar com a procedência de suas roupas, como eram feitas, e a New Balance - que ainda produz grandes quantidades de seus tênis no Reino Unido - encontrou-se perfeitamente posicionada. Muitos casuais semi-aposentados - em busca de uma opção um pouco mais recatada de calçados para reedições de camurça - voltaram-se para a marca. O lançamento de 2010 do ‘Pub Pack’ da New Balance, (completo com seu próprio tapete de cerveja) foi talvez um aceno para isso.



Como muitas marcas ou itens de roupa que eventualmente ficam presos a certas subculturas, muitas vezes é a simplicidade que é o fator chave. Como os robustos Timberlands cor de trigo preferidos pelos garotos da esquina em Nova York por sua resistência estética, ou os utilitários Carhartt Chore Coats usados ​​por garotos de grafite em Milão e Paris durante os anos 90 devido a uma infinidade de bolsos para armazenar latas de spray - essas peças acontecem porque permitem espaço suficiente para o usuário transmitir sua própria identidade a eles. A abordagem decididamente não flash da New Balance concorda com isso. Sua disposição de operar na periferia, em vez de tentar derrubar o domínio da Nike-adidas, permitiu que a marca surgisse em nichos inesperados - e muitas vezes mais interessantes.

De repente, as pessoas começaram a se preocupar com a procedência de suas roupas, como eram feitas, e a New Balance - que ainda produz grandes quantidades de seus tênis no Reino Unido - encontrou-se perfeitamente posicionada



Foi essa mesma ideia que permitiu que se tornasse a escolha dos traficantes nas ruas do DMV - Washington D.C., Maryland e Virginia - durante as décadas de 80 e 90. Ao contrário de suas contrapartes em outros estados, como aquelas em peças Dapper Dan Louis Vuitton feitas sob medida em Nova York, o sucesso não era usado de forma ostensiva. Em vez disso, pretos e cinzas compunham a paleta de cores para a maioria, como Curtis 'Curtbone' Chambers, um ex-membro de gangue de Washington DC, disse a SneakerFreaker no ano passado: Sempre gostamos de designers, mas não gostamos de cores fortes . Éramos mais por camisas Versace pretas, ou Hugo Boss ou Giorgio Armani pretos. E a New Balance se encaixava nisso ... Sempre que você saía da cidade, as pessoas diziam: 'Ah, esses caras de D.C. Eles conseguiram o New Balance! ”Provavelmente ajudou que quando o New Balance escolhido (e o sapato favorito de todos depois), o 990, foi lançado em 1982, ele foi um dos primeiros tênis a custar $ 100 dólares, consolidando-o como um símbolo de status.

A influência daquela época permanece até hoje. No ano passado, um novato rapper de D.C. NAPPYNAPPA lançou um E.P. intitulado ‘New Balance’, enquanto um pouco mais ao norte da Filadélfia, o rapper Meek Mill comentou em um episódio de Complex's Compra de tênis lembrei que 990s eram usados ​​por caras da minha vizinhança que tinham dinheiro. Eles eram tênis de armadilha.

Novo saldo da NAPPYNAPPAArte do EP

cirurgia plástica em todo o mundo

Na verdade, ao longo da história do hip hop, também houve uma pitada de referências à marca. Em 1997, o KRS One cantou 'Eu aqueço qualquer ambiente como um aquecedor / Trazendo um Novo Equilíbrio para o alto-falante como um tênis' e, em sua mixtape Osirus de 2004, Ol ’Dirty Bastard entregou a linha: Cop the Eagle, começou a sacudir com a merda verde da New Balance. Mais recentemente, outro nativo da Filadélfia, Lil Uzi Vert, foi fotografado regularmente usando o estilo 990 da marca.

Além do rap, esse modelo de tênis em particular se tornou uma espécie de grampo nos círculos da moda nas últimas temporadas, aparentemente conseguindo estar na moda por acidente. Normalmente, esse estilo vem em cinza, acentuado por outros dois tons de cinza e um pequeno toque de branco. Parece sensato e confortável, como algo que seu pai poderia (ou provavelmente usaria). E, consequentemente, combina perfeitamente com a obsessão atual da moda com todas as coisas mundanas, de Sacolas Ikea a cagoules sensíveis, no que parece uma espécie de ressaca pós-normcore. Mas também; o 990 é meio feio. Isso também parece decididamente atual, já que nos acostumamos a ver tênis bulbosos e visualmente chocantes percorrendo as pistas de Paris nas últimas temporadas.

Assim como os Hardcore kids de Boston e Nova York, ou os jogadores casuais do futebol do norte da Inglaterra, a intenção por trás dessas escolhas era basicamente a mesma - não apenas se diferenciar das previsíveis escolhas de tênis de seus colegas, mas usar essa diferença como um distintivo de honra.

Saiba mais sobre o New Balance 608 relançado aqui.