Como a camiseta do Che Guevara se tornou um fenômeno global

Como a imagem de um revolucionário marxista acabou se tornando a fotografia mais comercial do mundo? Comumente avistado estampado no peito de maconheiros de esquerda e maconheiros do Mercado de Camden, é uma das maiores ironias da cultura popular que uma fotografia de alguém que deu sua vida pelo comunismo tenha rendido tanto dinheiro a tantas empresas - digite 'Che Guevara' em eBay, e você obtém um impressionantes 26.000 resultados , de bandeiras a capas de iPhone, isqueiros e, talvez o mais brilhante de tudo, carteiras. Claro, também há as camisetas, milhares delas, que foram vistas em todos, de Jay Z a Príncipe Harry . Mas por que um retrato do controverso Guevara se tornou tão icônico? É uma história de revolução real, contracultura e, em última análise, a capacidade do consumismo global de conquistar tudo (desculpe, Che).

Folha de contatos do fotógrafo Alberto Korda, com destaque de Sartre, Simone de Beauvoir e a célebreQue retratoPhotography Alberto Korda

A IMAGEM ORIGINAL

A famosa fotografia, popularmente conhecida como Guerrilha Heroica , foi tirada em 5 de março de 1960 pelo fotógrafo cubano Alberto Korda - menos de 18 meses após Cuba ter sido estabelecida como um estado comunista por Fidel Castro, após cinco anos de conflito. A ocasião foi um serviço fúnebre, em que Guevara esteve na companhia não apenas do aliado Castro, mas também de Simone de Beauvoir e Jean Paul Sartre - os intelectuais franceses haviam escolhido visitar o país durante o que Sartre apelidou de lua-de-mel da revolução. A imagem de Korda foi publicada originalmente no jornal do movimento, Revolução , onde pode ter ficado esquecido pela história, se ele não tivesse permitido que um editor italiano o usasse em 1967. O fotógrafo evitou qualquer pagamento por ele, chamando o editor de amigo da revolução - e nunca recebeu royalties pela imagem.

A imagem de Korda versus o icônico pôster do artista irlandês Jim Fitzpatrick de 1968. Fitzpatrick ergueu os olhos de Guevara e escondeu um 'F' nolado direitovia fontblog.de

ARTE, PROPAGANDA E IDEALISMO JUVENTUDE

Não está claro como eles conseguiram, mas a foto apareceu em uma revista influente Paris Match em 1967, enquanto Guevara lutava pelo comunismo na Bolívia. No entanto, foi sua execução em outubro do mesmo ano que deu vida à fotografia. Artista irlandesa Jim Fitzpatrick , que uma vez teve um encontro casual com Guevara na Irlanda, foi movido por sua morte para criar uma obra que apresentava a fotografia de Korda em um fundo vermelho. Eu criei esta imagem, agora icônica, em 1968 em um protesto pessoal à maneira de sua morte e estou orgulhoso do que se tornou, escreveu Fitzpatrick, também admitindo ter adicionado seu próprio toque à fotografia de Korda - um 'F' na de Guevara ombro. No mesmo ano, a fotografia foi supostamente usada por estudantes franceses nos protestos históricos de 1968, bem como por um grupo anarquista holandês (que alegou tê-la obtido de Sartre) e pelo falsificador de arte Gerard Malanga. Ele vendeu um pintura falsa de Warhol para uma galeria em Roma (completa com o 'F' de Fitzpatrick), que o próprio Warhol autenticou para que recebesse o dinheiro da venda.

Cartaz de The Raspberry, de Bruce LaBruceImpério (2004)via wordpress.com

TERRORIST CHIC

A imagem de Che explodiria em popularidade com uma espécie de viralidade pré-internet, ficando cada vez mais distante de seu contexto original. Como Trisha Ziff, produtora de documentário Chevolution , colocá-lo , Vivemos em uma cultura hoje em que a compreensão dos símbolos não importa necessariamente. Esse sentimento foi captado pelo artista Shepard Fairey, que, em 1997, era batendo em a forma como o verdadeiro significado por trás da imagem de Korda já havia sido realmente explorado ao ponto que (tinha) se tornado um tanto sem sentido, criando uma versão que apresentava O rosto de André, o Gigante, em vez de Guevara . Como o rosto de Bob Marley acabou em uma quantidade infinita de memorabilia relacionada a ervas daninhas, transformando um legado de música e política anti-capitalista em bugigangas de stoner, nos anos desde os anos 1970 a imagem de Guevara passou a incorporar um estilo apelidado de 'terrorista chique' .

(Terrorista chique é) quando alguém veste uma camiseta do Che Guevara e não tem a menor ideia de quem é Che Guevara - esvaziando os significados do radicalismo e usando-os exclusivamente para a moda - Bruce LaBruce

Nas palavras do diretor Bruce LaBruce, cujo filme de 2004 sobre um grupo desajeitado de revolucionários modernos The Raspberry Reich apresenta o rosto de Che adornando roupas e um mural gigante - terrorista chique é quando alguém veste uma camiseta de Che Guevara e não tem absolutamente nenhuma ideia de quem é Che Guevara - esvaziando os significados de radicalismo e usando-os exclusivamente para a moda. Mudando sua imagem de um significado político para um de moda, o retrato de Korda foi vendido em produtos por empresas como Gap, Urban Outfitters, Belstaff, Vans e, aparentemente, também Louis Vuitton - Elizabeth Hurley teria sido vista com um dos Bolsas de casa com o rosto de Guevara. O recente show da Chanel em cruzeiros em Cuba viu modelos usar boinas pretas com lantejoulas , A estrela de Che substituída pelo logotipo ‘CC’ da casa. Mas a mais onipresente de todas é a camiseta humilde - usada por nomes como Prince Harry, Johnny Depp e Jay Z, que faz rap no Public Service Announcement de 2003, Eu sou como Che Guevara com bling on . Com contribuições irônicas de gente como Stüssy e Fuct , as marcas de streetwear também não eram imunes ao efeito Che e, em 2006, a imagem era tão onipresente que a V&A divulgou uma exposição de itens que apareceu em .

As coisas ficam meta

PÓS-FERRO

Mesmo depois do que parece ter sido um apogeu do início a meados dos anos 2000, a imagem de Guevara permanece firme na consciência pública - embora seja seguro dizer que sair com uma camiseta do Che Guevara hoje seria visto como ultrapassado, o que provavelmente significa é devido um retorno. A ironia fundamental de seu uso na moda não foi perdida por todos - A cebola vendeu uma camiseta do Che Guevara usando uma camiseta do Che Guevara, e ela tem sido tema de memes e até fantasias. A influência de Guerrilha Heroica também pode ser lido no Cartaz de Obama ‘Esperança’ de 2008 criado por Fairey, bem como inúmeras paródias derivadas de políticos como Jeremy Corbyn e Bernie Sanders.

Em 2012, a Urban Outfitters parou de transportar suas mercadorias com a fachada de Guevara após um carta aberta em nome da Fundação de Direitos Humanos chamou sua atenção para seu legado sangrento e antidemocrático - a saber, que ele supervisionou uma prisão onde inimigos do estado recém-estabelecido foram executados, e que ele representa a tirania e a repressão para os milhões de pessoas que sofreu sob o comunismo. Claro, como muitos aspectos de sua vida, até que ponto você o considera um terrorista ou um lutador pela liberdade é motivo de debate. Em última análise, é fácil romantizar mártires - especialmente quando eles morrem não apenas lutando, mas também jovens, bonitos e magnéticos, e suas mitologias recebem a ajuda de Hollywood com filmes como Diários de motocicleta . O que explica a Che mania? escreveu o ex-guerrilheiro e amigo de Guevara Orlando Borrego em uma edição de 1997 da Revista Newsweek. Em um mundo de competição feroz e consumismo, algum elemento da humanidade ainda busca um herói com valores. Mas, como comprar sua rebelião adolescente na Hot Topic ou uma camiseta 'feminista' em uma loja de rua que emprega mão de obra feminina, esses valores são frequentemente corrompidos - o capitalismo sempre encontrará uma maneira de vender o protesto de volta para você.