Quando Kanye West entrou no Madison Square Garden em fevereiro para seu Programa da 3ª temporada de Yeezy , a camiseta nas costas quase gerou tanto hype quanto a coleção em si. Para a apresentação do álbum-escuta-barra-moda, o sempre modesto West vestiu um de sua autoria A vida de Pablo camisetas merch, uma manga longa bordô com as palavras I FEEL LIKE PABLO no peito e a letra do álbum Ultralight Beam no verso.
As camisas - que foram representadas por um elenco de jovens superinfluenciadores de Ian Connor a Kylie Jenner - foram criadas em colaboração com o artista polimático, o proprietário da galeria e da gravadora Cali Thornhill DeWitt , e foram lançados em quantidades limitadas no site da West em lotes controlados por senha. Isso deixou as falsificações do eBay a única solução para os amantes desesperados de ‘Ye, até a semana passada, a notícia de que o músico estava abrindo um pop up em Nova York por apenas três dias, onde os fãs poderiam se aglomerar para comprar o negócio real.
E eles se reuniram, com Alta nobreza estimando que 3.000 pessoas compareceram para obter um pedaço da ação, com a linha serpenteando rua abaixo. Em outras palavras: havia dinheiro a ganhar. Digite Austin Butts, também conhecido como Asspizza - o designer de 17 anos que abandonou o colégio e acumulou notoriedade suficiente na Internet para ganhar um Pedra rolando mini doc . Identificando uma oportunidade de brincadeira / lucro no fervor induzido por Yeezy, Butts e parceiro no crime Jonah Levine decidiram fazer DIY seus próprios Paulo merch, fazer um estêncil durante a noite e colocar o gráfico em um monte de camisas e outras coisas. No primeiro dia do pop up, pensamos que seria engraçado fazer um monte de merda falsa para vender na linha e foder com as pessoas, lembrou Butts. As camisas custavam US $ 20 a unidade, embora ele notasse que muitas delas eram distribuídas de graça.