A Pepsi lançou seu último anúncio, apresentando a modelo Kendall Jenner, que finalmente lidera a resistência homogênea para unir a todos com uma lata fria.
Até agora, o anúncio foi jogado no lixo por ser de mau gosto e banalizar vários movimentos importantes. O comercial ‘Live for Now’ mostra Jenner arrancando sua peruca loira e abandonando um emprego de modelo para se juntar a um protesto. Uma multidão marcha com faixas que dizem respeito a slogans mornos como 'junte-se à conversa'. Há fotos de um cara tocando violoncelo e uma mulher usando hijab fazendo seus próprios sinais.
Enquanto Jenner se junta ao protesto, ela se aproxima dos policiais e entrega uma bebida a um deles. Este momento em particular foi convocado por alguns, por espelhar a agora icônica imagem de Ieshia Evans durante um protesto Black Lives Matter ; em vez disso, é um modelo privilegiado, rico e branco. Quando o oficial a abre, a multidão aplaude: de alguma forma, esta é uma vitória do ativismo social.
O anúncio foi considerado quase unânime como surdo e performativo. Os protestos são contra-cultura, e muitos concordam que não é o lugar para uma corporação cooptar a resistência, especialmente em um momento em que desafiar o atual clima político e social é tão essencial: as pessoas se reuniram em todo o mundo para as mulheres marcha, por Trayvon Martin e Black Lives Matter, para protestar contra a proibição muçulmana e as contínuas piadas executivas de Trump.
Pepsi disse Adweek : Este é um anúncio global que reflete pessoas de diferentes estilos de vida reunindo-se em um espírito de harmonia, e achamos que essa é uma mensagem importante a ser transmitida.
O criativo mostra um momento de unidade e um ponto onde várias histórias convergem no anúncio final, disse a marca em uma declaração para Vogue adolescente . Ele retrata vários grupos de pessoas abraçando um momento espontâneo e apresentando o grito de guerra da marca Pepsi para 'Live For Now', em uma exploração do que realmente significa viver uma vida sem limites, sem filtros e sem inibições.
Estou emocionado por me juntar à lista lendária de ícones que representaram suas gerações e trabalharam com a Pepsi, disse Jenner em um comunicado anterior. Para mim, Pepsi é mais do que apenas uma bebida - ela se registra como um ícone da cultura pop e um estilo de vida que compartilha uma voz com a geração de hoje. O espírito da Pepsi - viver no momento 'agora' - é aquele em que eu acredito. Eu faço um esforço consciente na minha vida diária e viajo para desfrutar de cada experiência de hoje.
Confira algumas das reações ao anúncio da Twittersphere abaixo.
'PAREM CARAS! Eu tenho uma embalagem múltipla de Pepsi no meu carro !! ' pic.twitter.com/0BamCseHUo
- Ojuelepogba (@Chenyboi) 5 de abril de 2017
'Espere um pouco, ela está vindo com a Pepsi e você verá que este é apenas um grande mal-entendido' pic.twitter.com/NHe29hyrWw
- Agony Wofa (@ProfessorKumi) 5 de abril de 2017
Estranho que todo mundo está bravo com a Pepsi, mas ninguém reclamou dessa campanha da Coca: pic.twitter.com/9NzdmmGDin
- Barco Pixelated (@pixelatedboat) 4 de abril de 2017
'licença e registro e saia do carro. Você está carregando uma Pepsi? Eu sei muito que você é ' pic.twitter.com/jf9BCUZwFE
- Killah intelectual (@IAmPhillyC) 5 de abril de 2017
aquele anúncio da Pepsi é realmente distópico. Resistência Disney-fies. branqueia e transforma o protesto em mercadoria. uau, há muito para desempacotar lá.
- JuanPa (@jpbrammer) 4 de abril de 2017
- Segure minha peruca, Keisha. Eu tenho algo libertador para fazer! '
- Mãos livres de impostos. (@thewayoftheid) 4 de abril de 2017
- Hum, é Jennifer. pic.twitter.com/pgcqsGAQGu
o novo @Pepsi anúncio evocando imagens de @IeshiaEvans em Baton Rouge é totalmente explorador ativismo social de marca bs pic.twitter.com/YzAFtWEzDO
- Sherry (@slchen_) 4 de abril de 2017
'Kendall, então o que você vai fazer é pegar uma lata de pepsi e acabar com os problemas de injustiça social' - Equipe de marketing da Pepsi pic.twitter.com/btbUX7cgig
- Ahmed / Rozay Top 5 (@big_business_) 4 de abril de 2017
Pepsi: Lembra quando colocamos fogo no cabelo de Michael Jackson, enviando-o a uma espiral de vício em analgésicos? Vamos fazer um anúncio pior do que esse
- Barco Pixelated (@pixelatedboat) 4 de abril de 2017